PORTAL7.CO.ID - Produsen otomotif ternama asal Tiongkok, Changan Automobile, tengah mematangkan rencana strategis mereka untuk memasuki pasar Indonesia. Langkah ini diproyeksikan akan berbeda dibandingkan dengan pendekatan agresif yang mengandalkan penetapan harga sangat rendah di pasar global.
Strategi utama Changan di Indonesia adalah mengedepankan diferensiasi produk dan peningkatan kualitas layanan. Hal ini bertujuan untuk membangun citra merek yang kuat dan nilai jual jangka panjang, bukan sekadar mengejar volume penjualan melalui diskon besar-besaran.
Dilansir dari Detik Oto, perusahaan ini secara eksplisit menyatakan tidak akan mengikuti tren kompetitif yang hanya mengandalkan harga murah untuk ekspansi pasar internasional, termasuk di Indonesia. Fokus utama kini beralih pada upaya lokalisasi yang lebih mendalam sebagai respons terhadap dinamika ekonomi global saat ini.
Chairman Changan Auto, Zhu Huarong, memberikan penegasan kuat mengenai arah strategi perusahaan dalam konteks persaingan ketat antar merek kendaraan asal Tiongkok. Pernyataan ini disampaikan langsung oleh Zhu di Kota Chongqing.
"Kami juga tidak menggunakan metode yang disebut sebagai 'perang harga' untuk melakukan ekspansi," ujar Zhu Huarong, Chairman Changan Auto.
Zhu Huarong menilai bahwa kekuatan finansial semata untuk menekan harga jual bukanlah instrumen utama yang akan mereka andalkan dalam rencana pertumbuhan bisnis mereka di luar negeri. Keberhasilan di pasar global saat ini lebih ditentukan oleh kemampuan adaptasi terhadap regulasi dan kebijakan proteksionisme yang berbeda-beda di setiap wilayah.
"Bagi Changan, cara terbaik untuk menghadapi situasi ini adalah dengan melakukan lokalisasi yang mendalam. Kami ingin beralih dari sekadar mengekspor produk menjadi berakar di pasar lokal," tegas Zhu Huarong, Chairman Changan Auto.
Implementasi strategi lokalisasi ini akan melibatkan penguatan kolaborasi dengan mitra lokal serta pemerintah setempat. Tujuannya adalah memastikan kepatuhan penuh terhadap regulasi yang berlaku di Indonesia dan pasar tujuan lainnya.
Changan menargetkan pembentukan ekosistem bisnis yang holistik, memberikan kontribusi nyata mulai dari aspek teknologi, peningkatan ekonomi lokal, hingga penciptaan lapangan kerja di negara tempat mereka beroperasi.
